Innehållsförteckning:

Livet På Freywille
Livet På Freywille

Video: Livet På Freywille

Video: Livet På Freywille
Video: Edward Blom – Livet på en pinne 2024, Mars
Anonim

Nästa år firar Freywille, grundat av konstnären Michaela Fry, sitt 65-årsjubileum. Varumärket lanserades strax efter andra världskriget 1951 och blev snabbt riktmärket för handmålade smycken: Michaela Fry, specialist på blommönster och teknik, uppfann sitt dekorationssystem och erövrade snabbt Europa. Inför detta betydande datum bestämde vi oss för att återkalla de viktigaste ögonblicken från Freywilles historia, tillsammans med en av dess mest erfarna anställda. Friedrich Wille gick med i företaget 20 år efter grundandet för att omorganisera arbetsflödet. Och han stannade hos henne i 45 år.

Image
Image

Friedrich Wille

När det gäller Freywilles ursprung är det uppenbart: du är närmare dem än någon annan. Hur utvecklades varumärket under förra seklet?

Grundaren av företaget, Michaela Fry,te sig med en engelskman och flyttade till London, så varumärket Freywille var ursprungligen representerat uteslutande i brittiska varuhus. Och bara några år senare uppträdde den i butiker i andra europeiska länder. När jag gick med i företaget i början av 70-talet började jag leta efter konstnärer och designers. Min fru gick med i det nya laget - hennes karriär på Freywille som designer började när hon var 21 år gammal. Hon är en underbar konstnär. Denna period präglades av ett samarbete med Hermès: vi gjorde mycket för varandra. 1996-1997. vi började bygga vår egen butikskedja: i Storbritannien, Frankrike, Tyskland, Italien, Österrike och Schweiz. Snart uppträdde våra butiker i Ryssland. Jag har väntat på detta länge, för jag älskar rysk kultur, särskilt musik och litteratur. Jag blev kär i Ryssland efter att ha gått till en balett i St Petersburg. Jag blev imponerad av att inse att kulturarvet är högt värderat i ditt land. Vi vill stanna kvar på den ryska marknaden och skapa en ny framtid tillsammans. Vi har 18 butiker i Ryssland, varav hälften i Moskva.

Du älskar verkligen den ryska kulturen. Hur kom de samlingar som ägnas åt henne till?

Säkert. Den första tanken med smycken i rysk stil kom till mig i St Petersburg när jag studerade Kazimir Malevich-utställningen på Ryska museet. Sedan såg min fru och jag samma utställning i Wien och bestämde oss för att vi helt enkelt måste ägna samlingen till Suprematismens geni. Dess design "skrek" om behovet av att njuta av livet och titta på konst. När jag till exempel försöker förklara detta för journalister förstår de mig inte alltid. Uppenbarligen är väldigt få människor kär i abstrakt konst.

För att förstå Ryssland till fullo måste du älska balett, Tchaikovskys musik, men inte alla kan det. Men alla förstår "Kalinka". Och Golden Kalinka smycken är vår bästsäljare: de säljs fortfarande!

För två år sedan skapade vi en annan rysk samling - Russian Passion. Delar av rysk folklore togs till grund, särskilt Khokhloma intresserade oss. Den ryska kulturen är väldigt nyfiken på väst, för så många andra är blandade i den! Detta beror på att din folklore kombinerar europeiska element med asiatiska, särskilt mongoliska. För att förstå Ryssland till fullo måste du älska balett, Tchaikovskys musik, men inte alla kan det. Men alla förstår "Kalinka". Och Golden Kalinka-smycken är vår bästsäljare: de säljs fortfarande och är förresten mycket, mycket populära i Kina. Om du gillar klassisk musik och balett förstår du omedelbart denna samling. Den innehåller gamla berättelser om rysk kultur, traditionell stil, matryoshka … Men det här är inte slutet. Vi har fortfarande många idéer för kreativitet.

Hoppas snart se nästa "ryska" smycken. Vad är din senaste samling tillägnad?

Målningar av Claude Monet. Samlingen innehåller flera viktiga motiv i hans arbete - till exempel vattenlinjerna som visas på Orangerie-produkterna eller iriserna. De senare är särskilt populära bland alla som gillar att introducera impressionistisk konst i sin stil, och därför kan de stanna kvar i huvudkollektionen för alltid. Förresten, alla 25 smycken och en utsökt sidenhalsduk, även tillägnad Mona, finns redan i våra butiker.

Vilka är de viktigaste stadierna i produktionen. Inspiration först och sedan …

Inspiration kommer inte enligt schemat, så ibland börjar vi arbeta utan den. Och temat för samlingen kommer till konstnären i processen. Det tar sex månader att utveckla en design, varefter vi startar produktionen och slutligen testar produkten: vi ställer ut smycken i Wien-butikerna och ser vad turister föredrar. När vi uppmärksammar det land de kom från vet vi mycket väl att ryssar, både amerikaner och kineser, oftast väljs.

Image
Image

Vilka material använder du?

Det finns totalt tre typer: 18K guld, diamanter och emalj.

Var finns din produktion och har du ett stort team?

I centrum av Wien. Cirka 50 personer arbetar med Freywille-produkter. Av dessa är fem konstnärer och samma antal grafiska formgivare.

Vem är din målgrupp?

Människor som förstår och älskar konst. De med mycket pengar har lätt råd med en 18k guldbit. Men i vårt fall är det mycket viktigt att förstå Freywilles design. Dessutom ska köparen förstå var och hur han vill bära våra smycken. Jag tror alltid att de är avsedda främst för utbildade människor.

Vilket land är viktigast för dig?

Hela Österrike, naturligtvis, liksom Frankrike och Ryssland. Kina går framåt år efter år. Förresten, vi började samarbeta med honom ännu tidigare än med Ryssland.

Vem är din huvudkonkurrent?

Det är enkelt - det är de inte. Vår varumärkesidé är unik. Det enda problemet är förfalskningar i Kina. Trots det faktum att bara en liten del av våra produkter "tillverkas" där, ger det oss mycket besvär.

Vad är kärnan i Freywilles arbete?

Huvudfokus vi är på är vår produkt. Vi vill behålla detta i framtiden. Det är därför vi inte vill expandera.

Har du kunder som har varit lojala mot dina smycken sedan varumärkets existens?

Våra smycken köptes ofta för barn, särskilt i Tyskland och Österrike. Men nu är det enligt min mening en annan tid. Människor har inte råd att spendera så mycket pengar på ett barn.

Image
Image

Jag kan hålla med dig. Men många varumärken skapar fortfarande små barnkollektioner

Vi har också en som heter "Princess", men den finns inte i alla butiker. Ändå vill vi att våra smycken ska bäras inte bara av rika människor utan främst av dem som kan beskrivas som "utbildade och kultiverade.

Var tror du att du kan se en kvinna som bär Freywille-smycken?

Det beror på landet. Men oftast - på helgdagar och speciella evenemang. 40% av kunderna är kvinnor som spenderar sina pengar på sig själva. Eftersom våra produkter är för dem som tjänar pengar och lyckas i sitt yrke.

Vilket smycke från din huvudkollektion ska varje kvinna ha?

Aldrig tänkt på det förut. Jag tror ett armband. Med bilden av vissa konstelement. Oftast köps ringar från oss, men det är han som är vår kultprodukt.

  • dekoration
  • mode

Rekommenderad: