Tom Fords Sexuella Revolution På Gucci
Tom Fords Sexuella Revolution På Gucci

Video: Tom Fords Sexuella Revolution På Gucci

Video: Tom Fords Sexuella Revolution På Gucci
Video: Tom Ford for Gucci (1995) | Videofashion Archive 2024, Mars
Anonim

Florentinska Gucci Museo, som rymmer arvet från det 95 år gamla modehuset på tre våningar, öppnade 2011. Utställningarna som presenteras i den är milstolpar genom vilka du kan läsa historien om den italienska legenden: från resväskor och väskor av duk - materialet som Guccio Gucci var tvungen att ersätta dyrt läder under andra världskriget till det berömda torget Gucci Flora, skapad för att hedra Grace Kelly och senare samlingar av den kreativa chefen för huset, Frida Giannini. Men i all denna rikedom saknades ett viktigt element - en redogörelse tillägnad perioden av "regering" av Tom Ford, vars bidrag till utvecklingen av varumärket är enormt. Fem år senare är det italienska Maison redo att fylla klyftan: Gucci Museo öppnar en hel hall tillägnad Ford-kollektionerna för Gucci.alla utställningar valdes personligen av den nuvarande kreativa regissören Alessandro Michele (redan 2002 började han arbeta för företaget tack vare Ford). Så varför är eran "American in Italian House" meningsfull i Gucci historia?

Image
Image

Gucci-reklamkampanj hösten-vintern 1996/1997

Tom Ford gick med i företaget 1990 (efter examen från Parsons School of Design i New York arbetade den unge mannen för flera amerikanska designers, men med tiden insåg han att "riktig haute couture bara kan vara i Europa"). Dawn Mello, varumärkets kreativa chef på den tiden, utsåg den ambitiösa killen till designern av Gucci-damlinjen. Med tiden föll fler och fler ansvarsområden på Fords axlar, och 1992 var han redan ansvarig för inte bara kvinnors, utan också herrkläder, samt parfymeri, reklamkampanjer och boutiquedesign. Slutligen utnämndes Tom Ford 1994 till Creative Director för Gucci, en vändpunkt i det ärafulla modehusets historia.

Gucci-reklamkampanj hösten-vintern 1996/1997

I mitten av 1990-talet gick det inte bra för Gucci: 1993 förlorade företaget 22 miljoner dollar (med en vinst på 230 miljoner), ledningen blev övermäktigad av fordringsägare och varumärkesimaget måste revideras radikalt. Och sedan, som en tornado i sitt hemland Texas, sprängde Tom Ford in - djärv, kompromisslös, med en helt tydlig vision av husets nya estetik. Ford fattade marknadsföringsfällan som Gucci behövde för att lyckas, och dess huvudsakliga slogan var "sex säljer". Ford-kollektionen hösten-vintern 1995/1996 (den första - våren-sommaren 1995 - "skott" mycket mindre högt) anses vara kanonisk i modets historia: halvöppna satinblusar och sammetbyxor i rika, som om de är elektrifierade toner,perfekt skräddarsydda kostymer och rockar - i den samlingen, aggressiv sexualitet (som Gianni Versace gav till fullo vid den tiden) och förfining överraskande.

Image
Image

Gucci-reklamkampanj hösten-vintern 1995/1996

Detta var hemligheten med Tom Fords framgång: mot bakgrund av belgisk dekonstruktivism, japansk avantgarde, minimalism av Armani och Gilles Zanger och "fula skönhet" av Miuccia Prada, Gucci-samlingen, bokstavligen strömmande sensuell energi, var avsedd för kvinnor som letar inte efter intellektuellt mode, utan vill bara ha lediga kläder som ser attraktiva ut. Tom Ford lyckades skapa ett objekt av lust, till och med en kult, ur ett varumärke som upplevde svåra tider - bokstavligen ville alla ha Gucci. Designern lade till det saknade femte elementet till det italienska huset, som alla aktörer i modebranschen sedan började jaga efter - vad som definieras på engelska av det rymliga ordet "attityd

Image
Image

Gucci-reklamkampanj våren-sommaren 2003

Fords arbete krönades med framgång: under de första nio månaderna 1995 fördubblades företagets vinster och i början av det nya årtusendet var intäkterna rekordhöga 4 miljarder dollar. År 2004 skilde sig vägen för designern och det italienska huset: han kunde inte komma överens med ledningen för modekonglomeratet PPR (nu Kering), ägaren till Gucci, på villkoren i hans nya kontrakt. Ford är borta, men hans arv kvarstår för alltid i Guccis biografi och nu i husets museum.

Rekommenderad: